Efter två decennier som en av Sveriges mest inflytelserika profiler har Michaela Forni framgångsrikt transformerat sin karriär från bloggare till tech-entreprenör.

Som grundare av gravid-appen Baby Journey, värderad till 325 miljoner kronor, når hon idag nio av tio gravida i Sverige. Men resan dit började med en tonårsblogg i ett flickrum i Nacka.

Innehållsförteckning

1. Snabbfakta Michaela Forni
2. Bloggkarriärens genombrott och utveckling
3. Instagram och dagens digitala närvaro
4. Baby Journey: Från idé till tech-succé
5. Familjerelationer i företaget
6. Personlig utveckling och ledarskap
7. Böcker och författarskap
8. Framtidsvisioner
9. Privatliv och balans
10. Lärdomar och personlig filosofi
11. Intervju i Johannes Hansen Podcast

Snabbfakta Michaela Forni

• Aktuell som: Grundare och Head of Brand på Baby Journey
• Uppväxt: Nacka, italienskt ursprung genom föräldrarna
• Böcker: Tre diktsamlingar om kärlek (första vid 19 års ålder), en bok om graviditet och barnfamilj, samt ”Jag är inte perfekt, tyvärr” om psykisk ohälsa
• Följare: 100 000 på Instagram (2024)

Bloggkarriärens genombrott och utveckling

Det som började som en hobby 2004 utvecklades snabbt till en framgångsrik karriär. ”När jag började blogga kunde jag skriva tio inlägg på en dag. Det enda som hindrade mig var att modemet tog slut,” minns Michaela. Vid 16-17 års ålder hade hon redan sitt första extrajobb genom bloggen.

Genombrottet kom vid 18 års ålder när hon rekryterades till prestigefyllda Stureplan.se, där hon fick sällskap av profiler som Elin Kling och Carolina Gynning. Detta blev startskottet för en karriär som skulle spänna över två decennier och innefatta:

1. Heltidsbloggande
2. Tre diktsamlingar om kärlek
3. Roll som vice VD på ett större mediehus
4. Utveckling till en av Sveriges mest etablerade influencers

Instagram och dagens digitala närvaro

Idag fokuserar Michaela primärt på Instagram, där hon delar innehåll med sina 100 000 följare, främst kvinnor 25-40 år. ”Det är inte så många posts som jag borde om jag ska ta mitt ansvar som influencer, kanske något inlägg och sen ganska mycket stories där jag är mer fri,” berättar hon.

Omsättningen från influencer-verksamheten låg på 4 miljoner kronor föregående år, men har halverats i år då fokus ligger på Baby Journey.

Baby Journey: Från idé till tech-succé

Baby Journey föddes ur ett personligt behov när Michaela väntade sitt första barn. Tillsammans med sambon Damon och lillebror Timmy startade hon företaget som idag har:

1. 32 anställda (15 i Sverige, 17 remote i andra länder)
2. Värdering på 325 miljoner kronor
3. 280 000 aktiva användare i Skandinavien
4. 90% penetration bland Sveriges gravida
5. Planerad expansion till fem nya länder innan årsskiftet

”Vi bestämde oss för att starta efter att vi gick till min lillebror som var utbildad inom Health tech,” berättar Michaela.

Timmy, som initialt var skeptisk, blev senare en nyckelperson i företagets tekniska utveckling.

Familjerelationer i företaget

Det unika med Baby Journey är att det drivs av en familjetrio:

1. Damon (sambo): VD
2. Timmy (lillebror): Ansvarig för tech och produktteam
3. Michaela: Head of Brand

”Vi är ett familjeföretag… vi kommer in med 100% oss själva och vi vill gärna att arbetsplatsen ska kännas trygg och familjär,” förklarar Michaela om företagskulturen.

Personlig utveckling och ledarskap

Michaela är öppen med sina utmaningar och personliga resa. ”Jag har suttit oändligt många timmar i terapistol,” berättar hon.

Detta har format hennes approach till både ledarskap och personlig utveckling. Hon arbetar aktivt med:

1. Utveckling av sitt ledarskap
2. Hantering av rättviseperspektiv
3. Balans mellan familjeliv och entreprenörskap

Böcker och författarskap

Michaelas författarkarriär började vid 19 års ålder med hennes första diktsamling om kärlek. ”Den är så fin så att min dotter hittade den… vår barnflicka hade haft den när hon var 13 år,” berättar Michaela. Hennes bibliografi inkluderar:

1. Tre diktsamlingar om kärlek
2. En bok om graviditet och föräldraskap
3. ”Jag är inte perfekt, tyvärr” – om psykisk ohälsa och personlig utveckling

Framtidsvisioner

Baby Journey står inför en spännande expansionsfas:

1. Lansering i fem nya länder innan årsskiftet
2. Utveckling av offline-funktionalitet för projekt i Zimbabwe med Unicef
3. Fortsatt produktutveckling och internationalisering

Privatliv och balans

Som tvåbarnsmamma och entreprenör är balans en ständig utmaning. ”Det är rakt av omöjligt först och främst… samhället är inte uppbyggt för att två personer som skaffar barn tillsammans ska kunna få en ärlig chans till att göra karriär,” säger hon ärligt. Lösningen har varit att:

1. Ta hjälp av mor- och farföräldrar
2. Anlita en barnflicka
3. Acceptera att något måste ge vika ibland

Lärdomar och personlig filosofi

Michaela delar några av sina viktigaste insikter:

1. ”Det är ett ganska kort liv… Vi har ju bara det här livet”
2. ”Våga vara sann mot sig själv och våga leva det livet man vill leva”
3. ”Man måste vara OK med att inte alltid få som man vill”
4. ”Att må bra handlar inte bara om yttre faktorer”

Intervju i Johannes Hansen Podcast

I Johannes Hansen Podcast pratar Michaela Forni om hur hon gått från framgångsrik bloggare och författare, till att grunda ett tech-bolag som förändrar upplevelsen för blivande föräldrar i Norden och snart även Europa.

I avsnittet:

• Michaelas resa från content creator och författare till tech-grundare.
• Om utmaningarna med att driva tillväxtbolag tillsammans med familjen
• Hur hon hanterat pressen och kritiken som har följt med att vara en offentlig person.